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ARCHIVE

Make Lemonade orchestre une cyberattaque contre la cybercriminalité

Mardi 22 Novembre 2016


Make Lemonade orchestre une cyberattaque contre la cybercriminalité
Assets :
'Superbunnysite' website 'surprise' 'surprise reveal' 'testimonial' poster
Credits :
Client : Vrouw & Maatschappij - CD&V politica
Agency : MAKE LEMONADE
Creation : Han van den Hoof
Creation : Usman Abdul
CD : Thomas Everaert
CD : Willem Van den Hoof
Account Manager : Liesbeth De Vos
Production Cy : Crossing Zebra

A l'occasion du White Ribbon Day 2016 - une journée de sensibilisation contre la violence envers les femmes -, Make Lemonade a orchestré pour Vrouw & Maatschappij et CD&V politica, un stunt PR magistral, avec la complicité de l'actrice et BV très active sur les réseaux sociaux, Joy Anna Thielemans.

Le 16 novembre, le duo "déguisé" pour l'occasion en hacker, "Usperbunny3000" le bien nommé, a posté sur Reddit et sur une plateforme en ligne dédiée des photos et une vidéo intimes de Thielemans, avec en parallèle un message à la presse, stipulant que des contenus d'autres BV allaient suivre prochainement…
 
« Le 25 novembre, c’est White Ribbon Day », développe-t-on du côté de Make Lemonade. « Une journée internationale dédiée à attirer l’attention sur la violence contre les femmes. En Belgique aussi, des actions sont prévues : cette année, Vrouw & Maatschappij, le mouvement féministe du CD&V, souhaitait mettre la violence virtuelle sous les feux des projecteurs. Et plus précisément le harcèlement en ligne, l’intimidation sexuelle et la revanche pornographique, qui sont tous trois des formes sévères de cyberviolence. Pour preuve, aujourd'hui, une jeune fille sur trois reçoit des remarques à teneur sexuelle via les médias sociaux, et un jeune belge sur quatre, entre 15 et 25 ans, a déjà envoyé une photo nue d'elle-même. Malheureusement, 88% de ces photos se retrouvent en ligne dans la foulée… »
 
Les médias sont (évidemment) tombés dans le panneau de la terrible machination de Make Lemonade, diffusant et commentant l'information… « Cela a créé une tempête de réactions que l’on pourrait qualifier elle aussi de cyberviolence », se réjouit-on encore du côté l'agence louvaniste. « La mission a plus qu'été accomplie, puisque le talkshow populaire Van Gils & Gasten a invité Joy Anna Thielemans le soir même pour venir raconter sa mésaventure ! »
 
Qui n'en était donc pas une… Mais, pas rancuniers, certains médias ont néanmoins confirmé l'invitation en l'ouvrant également aux commanditaires de l'action, afin d'expliquer en plateau les problématiques du harcèlement en ligne. Selon Make Lemonade, les photos et la vidéo hackées ont été visionnées plus de 13.000 fois en un jour. Après les émissions consacrées au stunt, une seconde vidéo qui révèle la machination, de façon tout aussi subtile, a été postée en ligne. Elle compte pour l'heure plus de 65.000 vues.
 
Enfin, inutile de préciser que du côté de Vrouw en Maatschappij cette fois, on est également plus que ravi… « Nous avons fait plus qu’atteindre notre objectif », conclut sa Présidente, Els Vanhoof. « Les réactions correspondent exactement à ce que nous avions en tête : les gens trouvent que ce genre de comportement est inadmissible, mais pourtant ça arrive trop souvent. C’est ce que nous avons voulu démontrer avec cette campagne. »

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