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CAMPAIGN OF THE WEEK

Publicis/Orange : "Mobistar Letters"

Mardi 26 Avril 2016

Publicis/Orange :

Le 10 mai aura lieu le rebranding officiel de Mobistar en Orange. D'ici là, Publicis Brussels amorce la communication avec une campagne "pre-launch" ludique, mais surtout très astucieuse…

« Publicis Brussels et Orange se sont dit que Mobistar pouvait encore, après 19 ans de bons et loyaux services, être utile à ses clients », explique-t-on notamment du côté de l’agence. Partant du constat que les 160 boutiques Mobistar n’auront bientôt plus besoin de leurs enseignes lumineuses et fort de la promesse d'Orange d'être le plus proche possible de ses consommateurs, Publicis Brussels et l'opérateur français ont, tout simplement et très judicieusement, décidé d’offrir… les lettres de ces enseignes lumineuses.
 
La mécanique de ce concours, prélude à la campagne de rebranding proprement dite, est toute simple : sur le site mobistardevientorange.be, les participants encodent leurs mots, composés avec les lettres du nom de Mobistar ; les auteurs des trouvailles les plus originales remportent les lettres lumineuses ainsi sélectionnées. 
 
Le trafic vers la plateforme en ligne est généré à l'aide de deux films, dont on pointera l'animation packshot très réussie des éléments du logo Mobistar intégrant celui d'Orange, ainsi que de bannières, d’annonces Facebook et de trois affiches événementielles 36m2. Le tout est posté sur mm.be.
 
Précisons enfin que le tout a été développé en collaboration avec Prophets (digital production), Ristretto (film production), Moxy (post-production), Cobra (radio/sound production) et Havas Media (media). 
Assets :
Credits :
  • Client : Mobistar
  • Contacts : Isabelle Vanden Eede, Nathalie Moons
  • Agency : Publiganda
  • CD : Tom Berth
  • CD : Geert De Rocker
  • Digital CD : Naïm Baddich
  • Creation : Catheline Leroy
  • Creation : Eva De Jonckheere
  • Account Team : Filip Van Der Haegen, Amandine Clio
  • Strategy : Annemie Goegebuer, Berten Peremans
  • Producers : Marc Van Buggenhout, Tuyen Pham
  • Film Production Company : Ristretto
  • Director : Wim Bonte
  • Producer : Lies Bronselaer
  • Post-Production : Moxy
  • Radio Producer : Monique Sampermans
  • Radio Production Company : Cobra
  • Digital Productions :
  • Media Agency : Havas
  • Photographer : Jeffrey Vanhoutte
  • Art Buyer : Victoire Kaiser